2025-06-23 17:50:51
2018年冬天，甘肅定西的馬鈴薯種植戶老張在自家炕頭刷抖音時，偶然刷到一條“水肥一體化種植技術”的短視頻，他盯著手機里綠油油的馬鈴薯田，眼前一亮：“這不就是三年前楊凌專家來村里講的技術嗎？”
第二天，他翻出壓在箱底的培訓手冊，按視頻里的方法改造了自家大棚。三年后，老張成了當?shù)亍翱萍际痉稇簟?，還受邀在楊凌農高會上分享成功經驗。
這個從“刷到”到“做到”的故事，正是“走出楊凌看示范”活動二十余年成效的生動縮影——當農業(yè)技術推廣插上新媒體翅膀，一場靜悄悄的變革正在田間地頭發(fā)生。
今年是“走出楊凌看示范”活動舉辦的第22年，從“戈壁沙漠”到“煙雨江南”，從“西部邊陲”到“華北平原”，活動已累計赴25個省區(qū)、110個市縣、210個示范基地采訪調研。這不僅是對楊凌農業(yè)科技示范推廣成果的展示，更是對農業(yè)科技工作者扎根田野、擔當奉獻精神的弘揚。
破士:我們追過的“科技大篷車”
2014年深冬，延安市安塞區(qū)的山溝里，二十多個村民擠在村支書家的窯洞中。墻上掛著投影布，楊凌來的技術員小王正講解大棚蔬菜越冬管理。突然停電，村民自發(fā)舉起手機閃光燈照明，硬是聽完兩小時課程。“那天夜里，窯洞里的手機像星星一樣照亮著科技星火之光?！贝逯貞浀?。
這場特殊的“燈光課堂”，后來被多家媒體報道，催生了“移動科技講堂”模式——被老鄉(xiāng)們稱為“科技大篷車”?！白叱鰲盍杩词痉丁弊鳛椤翱萍即笈褴嚒钡牧硪环N展現(xiàn)形式，這輛滿載農業(yè)科技成果的“移動課堂”，正駛向廣袤的鄉(xiāng)村大地，為農民們帶來一場科技盛宴。
活動觀察手記：通過“科技大篷車”，可以更直觀地向農民、農業(yè)企業(yè)展示先進的農業(yè)科技，進行現(xiàn)場演示和講解，幫助他們更好地理解和接受新技術。另一種形象的說法，它代表著整個活動像一輛載滿科技知識的大車，將楊凌的農業(yè)科技成果和經驗傳播到干旱半干旱地區(qū)的現(xiàn)代農業(yè)領域。
抽穗:當手機變成“新農具”
2020年疫情期間，楊凌專家李教授在抖音直播間舉辦了一場特別的“西紅柿選美大賽”。來自全國112個示范點的種植戶曬出自家果實，網(wǎng)友投票選出“顏值冠軍”。獲得50萬點贊的河北農戶劉大姐說:“沒想到種菜也能當網(wǎng)紅!”
這場“接地氣”的直播帶來意外收獲，評論區(qū)涌現(xiàn)1379條技術咨詢，促成23個新品種推廣協(xié)議。更讓團隊驚喜的是，直播回放被多地農廣校用作培訓教材。
這一案例可以說實現(xiàn)了傳播方式三部曲：微信時代，建立276個“技術交流群”，解決“最后一公里”咨詢；短視頻風口，創(chuàng)作“60秒農技課”系列，最高單條播放量破千萬；直播深耕期：開展“主播說示范”直播，展示技術全生命周期。
活動觀察手記：話語變革——把“葉面噴施”說成“給莊稼敷面膜”，專業(yè)術語平民化；流量密碼——病蟲害識別教程拍成“植物版?zhèn)商絼 保贻p粉絲暴漲；意外收獲——返鄉(xiāng)青年通過視頻學技術，催生“新農人KOL”群體。
灌漿:從“看得見”到“用得上”
在陜西柞水縣的下梁鎮(zhèn)，65歲的王嬸舉著手機滿山跑，她要完成“智慧農業(yè)”APP的實訓任務?！芭膲?0種病蟲害照片才能結業(yè)哩!”這個由楊凌團隊開發(fā)的在線培訓系統(tǒng)，用“種田游戲”模式解鎖技術課程，結業(yè)率從傳統(tǒng)培訓的32%提升至89%。
更妙的是系統(tǒng)自動生成“數(shù)字農技檔案”，農技員掃碼就能查看農戶的技術短板。鎮(zhèn)農技站站長笑稱：“現(xiàn)在下村指導像醫(yī)生查房，數(shù)據(jù)比人更懂地?！?/p>
本案例涉及三個維度：精度——區(qū)塊鏈溯源技術讓28個農產品溢價超30%；速度——5G蟲情監(jiān)測系統(tǒng)實現(xiàn)災害預警響應提速4小時；溫度——智能語音助手覆蓋方言識別，服務60歲以上農戶超23萬人。
活動觀察手記：智慧農業(yè)就像一場及時雨，為農業(yè)產業(yè)發(fā)展注入了新的活力，它不僅能夠提升農業(yè)生產的智能化、精準化和高效化水平，還能引導小農戶融入現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展軌道，實現(xiàn)農業(yè)生產的科學化、標準化、綠色化，提升我國農產品質量水平。
思考:宣傳的“實”與“勢
通過二十余年觀察，活動傳播出現(xiàn)了反差現(xiàn)象:“熱搜”與“冷灶”，新媒體傳播火爆，但60%示范點仍依賴傳統(tǒng)培訓；“流量”與“留量”，短視頻播放量破億，技術轉化率僅18.7%；“出圈”與“入圈”城市網(wǎng)友熱衷“田園治愈風”，真實農戶關注實用細節(jié)。
通過“走出楊凌看示范”多年調研發(fā)現(xiàn)，農民更愛看“失敗案例剖析”而非“成功經驗宣傳”；82%的示范戶希望獲得“技術售后服務”；新媒體內容“重展示輕互動”問題突出。
向未來，打一場宣傳策略“融合拳”迫在眉睫。
精心打造“技術劇本殺”，開發(fā)沉浸式培訓游戲，讓農戶在虛擬農場試錯成長，如模擬極端天氣決策、市場波動應對等；
建立“農技朋友圈”，構建縣域級技術社交平臺，農戶可“滴滴找專家”開創(chuàng)“田間TED”，邀請跨界達人，如電競主播、非遺傳承人解讀農技。
站在2025年“走出楊凌看示范”活動即將啟程的這個特殊節(jié)點回望，最動人的不是那些亮眼的數(shù)據(jù)，而是無數(shù)微小的改變：當甘肅的種植戶通過短視頻學習“水肥一體化種植技術”、河北農戶劉大姐收益于云上農科大講堂、當陜西的菜農學會用手機查看土壤墑情……這些散落在鄉(xiāng)村的“科技星火”，正連成一片片璀璨的星河。
這場持續(xù)二十余年的“科技長跑”告訴我們：最好的宣傳不是讓農民仰望技術，而是讓技術俯下身來，聽懂土地的心跳，說好田間的語言。下一個十年，當VR眼鏡成為新農具，當AI助手會唱秦腔，這場人與技術的對話必將迸發(fā)更精彩的火花——因為真正的農業(yè)革命，永遠生長在希望的田野上。
走出楊凌看示范報道組
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